L'essor des applications audiovisuelles mobiles
Une étude synthétique de 70 pages sur les nouvelles applications audiovisuelles mobiles
L'attrait des premiers services audiovisuels sur téléphones mobiles, accessibles sur les portails des opérateurs, est longtemps resté limité par les capacités restreintes des réseaux et des terminaux peu ergonomiques. Aujourd’hui, l’essor des smartphones, plus particulièrement de l’iPhone, a donné un grand coup d’accélérateur au développement des usages multimédias sur mobile. Le téléphone d’Apple, par son ergonomie inédite, ses puissantes capacités techniques et son association étroite à une plateforme de téléchargement de contenus (ou place de marché), préfigure les usages multimédias mobiles de demain. Si bien qu’il est aujourd’hui le modèle de référence des smartphones, tous les constructeurs essayant de reproduire un tel modèle.
En 2009, plus d’un tiers du parc mobile permet d’accéder à des services audiovisuels (entre autres), probablement la moitié d’ici deux à trois ans si on considère la forte dynamique de renouvellement des terminaux (selon l’Arcep, un abonné mobile sur trois a l’intention de renouveler son téléphone mobile dans les 12 mois). Autrement dit, près de la moitié de la population sera en mesure de consommer des services audiovisuels sur mobile. Or, depuis le lancement de l’iPhone et de l’App Store, les opérateurs ne sont plus les seuls à proposer des offres de chaînes de TV ou de vidéos à la demande sur mobile. Les principaux éditeurs de chaînes de télévision, certains sites de partage de vidéos, des producteurs de contenus, bref un ensemble varié d’acteurs de la filière audiovisuelle lancent leurs propres applications pour l’iPhone, et permettent aux utilisateurs d’accéder en direct ou en différé à leurs contenus. Ainsi, alors qu’il se dessine une opportunité de conquérir une audience supplémentaire, qui des opérateurs ou des éditeurs prendront la main sur ce nouveau marché ?
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Source : Scholè Marketing, d'après Arcep
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Selon les estimations, les applications audiovisuelles mobilisent 40% à 50% de la bande passante data mobile. Sachant que la plupart sont gratuites et que les opérateurs ne touchent rien sur leurs éventuels revenus, comment les investissements réseaux pourront-ils être financés alors qu’ils doublent chaque année ?
Dans une étude synthétique de 70 pages, Scholè Marketing fait un état de l'art des nouveaux services audiovisuels sur mobile et analyse leur impact sur l'économie des médias et télécoms.
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