Médias 2012
Les tendances à l'oeuvre
avril 2009
Fournir une image anticipée du paysage médias & télécom à l'horizon 2012 dans un document synthétique (45 pages)
Médias 2012 a pour ambition de mettre en évidence les tendances à l'œuvre sur le marché des médias au sens large, tendances que nous projetons à l'horizon 2012 pour fournir une image anticipée du paysage à cette date. La disponibilité de séries statistiques sur longue période (nous avons pris pour référence la période 1997-2007) révèle en effet des évolutions lentes de marchés par delà des aléas conjoncturels apparemment erratiques.
L'étude se base sur des séries statistiques rassemblées par le Centre National de la Cinématographie (CNC) sur son site Internet (cinéma, vidéo et télévision), par l'IREP (recettes publicitaires), par la DDM (presse), et par l'Arcep (télécommunications et accès Internet).
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Evolution des dépenses médias et télécoms
Source : Scholè Marketing |
Evolution de la part d'audience des chaînes TV
Source : Scholè Marketing
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Les séries en valeurs ont été ramenées en euros constants de 2007 (déflatées) afin d'annuler les accroissements artificiels d'activités liées à la seule hausse des prix. Entre 1997 et 2007, l'inflation cumulée est de 16,4% ; la véritable hausse des marchés en valeur ne s'apprécie que déduction faite de la hausse moyenne des prix. Les prévisions s'entendent également en euros constants de 2007. La poursuite des taux de croissance annuels moyens obtenus sur 10 ans fournit une approximation à 2012, sauf pour les séries affichant des retournements de tendance, pour lesquelles des analyses au cas par cas ont été effectuées.
Sur des nouveaux services en rupture avec l'existant, il est bien entendu très difficile de réaliser des projections, faute de séries suffisantes. Des scénarios ont été élaborés ; sont fournis également des éléments de comparaison sur des services équivalents à l'international.
Sommaire
I. Introduction et méthodologie
II. Les dépenses de communication
III. Le cinéma
IV. La vidéo
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VI. La presse
VII. Les recettes publicitaires des médias
VIII. Les télécommunications
IX. Annexes
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