Dans un contexte d’explosion de l’offre média, le consommateur est de plus en plus actif et dispose d’une variété accrue de contenus qu’il choisit de consommer quand, où et comme il l’entend. En 1998, 2,1% des Français disposaient d’Internet à leur domicile, contre plus de 50% en 2008. Les nouvelles technologies, Internet et téléphone portable en tête, leur donnent de plus en plus la main. D’une part, elles démultiplient les choix possibles, et d’autre part, font de lui un émetteur de messages et non plus seulement un récepteur. Le phénomène est encore plus marquant chez les jeunes. Il y a 10 ans, 12% des 15-24 ans étaient équipés d’un téléphone portable ; aujourd’hui, ils sont 95%. A tout moment, les jeunes disposent d’un outil qui leur permet de communiquer, échanger, surfer sur Internet.

Les nouvelles pratiques audiovisuelles des Français

L’intervention de Scholè Marketing a pour objet de montrer comment les individus intègrent la multiplication des nouveaux services audiovisuels et comment ils arbitrent entre ces services en termes d’équipements et d’intention d’équipements, d’usages, de sensibilité au prix, de gestion de budgets… à partir d'une enquête auprès de 2000 internautes.
Une première partie dressera un panorama des services avancés dans le monde (TVoDSL, VOD et TVOD, PVR, TMP ...) pour ensuite détailler la réception de ces mêmes offres en France : usages et appétences, budgets et budget-temps.

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