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Quel modèle économique pour les chaînes locales ?
Alors que le CSA poursuit les appels à candidature pour le lancement de chaînes locales sur la TNT, avec pour objectif de couvrir l'intégralité du territoire, Scholè Marketing a consacré une étude à l'économie des chaînes locales en Europe.
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Le passage au numérique engendre par le jeu de la compression une multiplication du nombre de chaînes ; il représente donc une opportunité réelle pour développer des chaînes locales, plus ou moins nombreuses selon les pays. Alors que le marché de la télévision locale français est peu développé, la TNT et les appels à candidature sont l'occasion d'impulser une nouvelle dynamique pour que celui-ci fasse jeu égal avec ses homologues européens.
Toutefois, ce schéma s'inscrit dans un contexte de ralentissement économique à court terme qui compromet les perspectives de croissance du marché publicitaire. Il convient donc de cerner avec précision quel peut être l'espace économique de développement des chaînes locales :
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Les chaînes locales peuvent-elles se financer sur le seul marché publicitaire ?
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Avec quel niveau de contribution sur zone de couverture ?
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Doivent-elles se tourner vers des modèles mixtes, mêlant recettes publicitaires et subventions locales ?
Médianalyses passe en revue les expériences européennes pour des pays de tradition fédérale (Espagne ou Allemagne), ou à fort ancrage de télévisions locales (Italie), ou offrant un panorama très semblable à celui de la France (Grande-Bretagne) et expose des perspectives de développement sur le marché français.
Source : Scholè Marketin |
Source : Scholè Marketing
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