Les stratégies audiovisuelles des GAFA

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Stratégies des GAFAs en matière de vidéo

Les GAFAs (GoogleGoogle, AppleApple, FacebookFacebook, AmazonAmazon) ou géants du web désignent les sociétés mondiales qui dominent les nouveaux services Internet. Ils interviennent sur les nouveaux services (moteurs de recherche, réseaux sociaux, messagerie…), mais aussi sur les nouveaux équipements numériques (tablettes, smartphones, passerelles multimédias, montres connectées, voitures autonomes, etc.).

La vidéo et l’audiovisuel sont en train de muter. De nouveaux contenus sont accessibles sur Internet (vidéos en ligne), les contenus traditionnels sont mis à la disposition à la demande (VOD, SVOD, télévision de rattrapage), aux supports physiques (DVD, Blu-ray) succèdent des modes d’accès dématérialisés (VOD, SVOD, EST). Les géants du web sont à la manœuvre pour susciter de nouvelles consommations vidéo afin de détourner de l’audiovisuel classique les revenus du péage (Netflix) ou de la publicité (YouTube).

Et les GAFAs font partie des plus grandes capitalisations boursières au monde selon un classement de PwC au 31 mars 2016. A l’époque, Apple est valorisé 604 milliards de dollars, Alphabet 518 milliards de dollars, Microsoft 437 milliards de dollars, Facebook 325 milliards de dollars, et Amazon 280 milliards de dollars…

Les premières capitalisations boursières – Source PwC

Qu’en est-il des stratégies des géants du web en matière de vidéo ? Quels sont les revenus des nouvelles formes de vidéos ? Dans quelle mesure concurrencent-elles l’audiovisuel traditionnel ?

Schéma de l’étude

  1. Synthèse
    1. Le poids des GAFAs
    2. Le chiffre d’affaires diffusion vidéo
    3. Le chiffre d’affaires ventes de contenus
    4. Le positionnement vidéo des GAFAs
  2. Les GAFAs dans l’audiovisuel
    1. Alphabet (Google, YouTube, Android TV, Chromecast, Google Play)
    2. Amazon (Amazon Prime, Video, Studios, Fire TV, AWS)
    3. Apple (iTunes Store, Apple TV)
    4. Facebook
    5. Hulu
    6. Netflix

Quel marché pour un boitier multimédia à brancher sur le téléviseur ?

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Le récepteur TV est aujourd’hui le dernier écran à ne pas être connecté nativement à Internet, lors même que les contenus audiovisuels sont très nombreux sur la toile, et que la consommation de vidéos en ligne est largement répandue. Il est inévitable que les consommateurs de vidéos en ligne ou de services de télévision de rattrapage souhaitent accéder à ceux-ci sur leur téléviseur écran plat flambant neuf du salon. Toutefois, sont-ils disposés à acheter très rapidement après avoir remplacé leur écran cathodique un nouveau téléviseur pour disposer de fonctionnalités de la télévision connectée ? C’est peu probable, et la 3D ne semble pas un moteur suffisant pour renouveler leur récepteur.

Dès lors, y a-t-il un marché pour un équipement dédié de connexion Internet pour le téléviseur (ou boitier multimédia) à l’instar de l’Apple TV ou du Sony Google TV ? Et quelles sont les perspectives à terme pour un nouvel acteur ?

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