Nouveau programme d’études 2013

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Le programme d’études 2013 de Scholè Marketing est paru !

Parmi les nouveautés, on notera le lancement du Baromètre de la mobilité et du nomadisme, enquête fournissant un panorama complet des équipements et des usages nomades dans les entreprises françaises : terminaux nomades, BYOD, usages professionnels des tablettes, sécurité des terminaux nomades, roaming, etc. 

Le pôle Etudes Médias n’est pas en reste et s’enrichit, entre autres, d’une enquête sur les pratiques de social TV. Objectif : dresser un état des lieux des pratiques de social TV chez les français et mesurer leur impact sur la consommation TV.

 

Pour en savoir plus sur l’ensemble des études du cabinet, téléchargez le programme d’études 2013 :

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10 ans d’évolution du secteur audiovisuel

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Au cours de la dernière décennie, la révolution numérique a proprement bouleversé le secteur audiovisuel. La diversification des plateformes de diffusion télévisuelle, l’accroissement du nombre de chaînes, l’amélioration de la qualité de l’image avec le passage à la haute définition, la démocratisation de l’équipement numérique des Français (large adoption du haut débit, multiplication des écrans), l’essor des services audiovisuels à la demande et l’évolution des modes de consommation des contenus ont contribué à une transformation radicale du paysage audiovisuel français. Dès lors, quelles sont les conséquences de cette évolution sur le secteur de la télévision ?

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Source : Scholè Marketing, d’après Comscore

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La TV connectée est devenue une réalité pour une part considérable des Français !

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D’après les derniers résultats du Baromètre de la TV Connectée (novembre 2012), l’adoption de la TV Connectée a connu un large essor cette année. Alors que 60% des internautes déclarent connaître la télévision connectée, 44% d’entre eux revendiquent posséder un téléviseur connecté (c’est à dire permettant l’accès à des services en ligne) quel que soit le moyen de connexion : Smart TV, box ADSL, console de salon connectable, boitier dédié (Sony Google TV, Apple TV, etc.), etc. Au delà du simple équipement, 26% des internautes déclarent utiliser des services connectés sur leur téléviseur : télévision de rattrapage, vidéo sur des sites de partage, vidéo à la demande, services pratiques d’information, diffusion des contenus présents sur l’ordinateur, etc.

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La 4D ou les nouvelles perspectives du cinéma

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Sentir son siège vibrer lors d’une scène d’action au cinéma ou éprouver une sensation de chaud lorsqu’un personnage traverse un incendie, telles sont les sensations proposées par les séances de cinéma dites « 4D ». La 4D repose sur le déclenchement d’effets sensoriels « physiques » au cours de la projection d’un film : mouvement, souffle, diffusion de brume, d’odeurs, etc. L’objectif est d’accentuer l’immersion du spectateur dans le film par une expérience sensorielle sophistiquée. Si ce type de projection existe depuis un certain nombre d’années dans les parcs d’attractions tels le Futuroscope, son apparition dans plusieurs circuits de cinéma classiques constitue un fait nouveau dans l’exploitation cinématographique.

Dans sa dernière étude, le cabinet Scholè Marketing dresse un panorama de ce marché émergent et fournit des pistes pour apprécier ses perspectives de développement.

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Loisirs culturels des Internautes : des pratiques riches et diversifiées

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Aux termes de Médiamétrie, la France compte 36,6 M d’Internautes à domicile, soit plus de la moitié des Français. Indéniablement la diffusion d’offres haut débit multi-services dites « triple play » à partir de 2003 a-t-elle contribué à ouvrir en grand les vannes de la démocratisation d’Internet en France. Internet est tout à la fois un média d’information, un canal de distribution des médias existants et un support de loisirs. On y recherche des adresses, des biens et services ; on y lit les grands titres des journaux, mais également, on y joue à des jeux sociaux, on y regarde des vidéos, on y passe beaucoup de temps à lire sur des forums, des blogs, des sites Internet… En bref, Internet est une sorte d’activité totale qui rassemble toutes les autres et qui introduit des pratiques inédites.

Dès lors quel est l’impact d’Internet sur la vie des individus ? Internet à domicile introduit-il une rupture dans les pratiques des individus, ou au contraire ne modifie-t-il qu’à la marge les comportements ? Internet conduit-il par exemple les « digital natives » (jeunes générations nées avec Internet, voire avec Facebook) à délaisser la télévision ? Les Internautes se satisfont-ils de loisirs « scotchés » sur l’écran du PC ou de la tablette, ou au contraire Internet aurait-il tendance à démultiplier tous les loisirs, y compris les plus classiques ? Bref, qui sont les Internautes à domicile ?

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Programme d’études 2012

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Le programme d’études de Scholè Marketing pour l’année 2012 est paru !

Articulé en deux volets (Equipements et services IT en Entreprise/Nouvelles pratiques audiovisuelles à l’ère numérique), le programme dévoile l’ensemble des études qui seront publiées au cours de l’année à venir.

Téléchargez le programme d’études en cliquant sur le lien ci-dessous :

N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir davantage d’information sur les études 2012 !

Le free to play, un nouveau modèle économique du jeu vidéo

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 free to play Scholè Marketing

« Ne faites pas payer les gens pour qu’ils s’amusent, amusez-les pour qu’ils paient »

Jamie Cheng, fondatrice de Klei Entertainement

A l’heure où l’éditeur de jeux vidéo communautaires Zynga s’apprête à entrer en bourse, Scholè Marketing s’est penché vers ce nouveau segment du jeu vidéo : le free to play.

Les jeux vidéo free to play, c’est-à-dire, en accès gratuit, qu’ils soient accessibles sur le navigateur Internet, en téléchargement gratuit, ou sur terminaux mobiles à un coût modique (moins de 1€), connaissent un succès grandissant et s’imposent peu à peu comme un complément du jeu traditionnel (i.e. payant). Autrefois réservé à une clientèle de joueurs dits core ou hardcore, qui font de ce loisir une pratique intensive, le jeu vidéo attire désormais les foules grâce à ces nouveaux jeux très accessibles. Un simple phénomène de mode ou une réelle tendance de fond ?

Dans sa dernière étude, Scholè Marketing dresse un panorama du marché du free to play en analysant plus particulièrement les modèles économiques mis en place, ainsi que les nouveaux modes de consommation qui en découlent. Si ces jeux connaissent un véritable succès auprès de la population, l’étude de Scholè Marketing démontre qu’ils s’inscrivent dans une tendance de fond, par la solidité de leurs modèles économiques et la pertinence de leurs stratégies, faisant de ce nouveau segment un relai de croissance salutaire pour les acteurs de cette industrie.

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La télévision de rattrapage, une révolution dans le paysage audiovisuel ?

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télévision de rattrapage Scholè Marketing

Regarder sur Internet le dernier épisode de sa série favorite parce que l’on a raté sa diffusion à la télévision est aujourd’hui banal. Depuis quelques années, les services de télévision de rattrapage (TVR), traduction de l’anglicisme « Catch-up TV », permettent aux téléspectateurs d’accéder gratuitement et à toute heure à la plupart des contenus diffusés par les chaînes de télévision, ce pendant un temps limité. En France, c’est plus de la moitié des internautes qui déclare regarder des programmes TV de cette manière. Une tendance lourde donc. Mais quel est l’impact réel de la télévision de rattrapage sur le marché audiovisuel ?

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