Scholè Marketing sort pour la deuxième année et en partenariat avec Publicis Media le Baromètre des comportements vidéo.
VidéoScope 2016
Afin d’avoir une vision globale sur la manière dont le téléspectateur s’est emparé de tous les modes d’accès aux images (télévision en direct ou en rattrapage, vidéos en ligne, enregistrements, streaming, DVD-Blu-ray, VOD-SVOD) accessibles sur différents écrans (téléviseur, PC, tablette tactile, smartphone, console portable) au sein du foyer, Scholè Marketing et Publicis Media ont lancé en partenariat un vaste programme d’études.
Cette étude est ainsi la première à englober dans une mesure unitaire l’ensemble de la consommation vidéo (programmes TV, vidéos) sur tous les supports présents au domicile : 2.000 Français ont répondu sur le temps passé, la qualité d’écoute, l’attention portée à la publicité des contenus audiovisuels et vidéo regardés la veille.
Les services de vidéo non linéaires se développent

Problématiques de l’étude
- Quelle est l’attractivité de la télévision traditionnelle au regard des nouvelles formes de vidéo (vidéo en ligne, télévision à la demande ou replay, VOD et SVOD, streaming) ?
- La télévision linéaire est-elle encore efficace en tant qu’outil publicitaire du fait de la concurrence des nouvelles formes de vidéo ? et des nouvelles formes de consommation audiovisuelle qui voient les comportements dits « multitâches » se généraliser ?
Domaine de définition
On examine donc la consommation des programmes ou vidéos suivants, et ce quel que soit l’écran :
- La télévision en direct
- La télévision en rattrapage (Replay)
- La vidéo enregistrée
- La vidéo en streaming ou en téléchargement
- La vidéo sur DVD ou Blu-ray
- La VOD
- La SVOD
- La vidéo en ligne
Dispositif mis en place
- Consommation vidéo : TV en direct, en rattrapage, vidéo enregistrée, DVD-Blu-ray, vidéo en streaming, VOD, SVOD, vidéo en ligne
- Chaînes ou services visionnés
- Nombre de sessions de visionnage par format vidéo
- Durée d’écoute par format vidéo, par écran
- Caractère monotâche ou multitâche du visionnage
- Niveau d’attention à la publicité selon le format vidéo, selon l’écran
- Activités pendant la publicité
- Attitudinal : rapport aux technologies, préférences de formats vidéo, de programmes TV, d’écrans
- Équipement TV, abonnements TV, pratiques vidéo au cours des 3 derniers mois, activités sur les réseaux sociaux
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